Kultur 2.0 (eBook)

Neue Web-Strategien für das Kulturmanagement im Zeitalter von Social Media

Hans Scheurer, Ralf Spiller (Herausgeber)

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2010 | 1. Auflage
320 Seiten
Transcript Verlag
978-3-8394-1352-4 (ISBN)

Infos

Interaktive Web-2.0-Tools wie Blogs oder Twitter haben einen Paradigmenwechsel vollzogen. Die bisher praktizierte, klassische Einweg-Kommunikation verliert an Bedeutung. Stattdessen sammeln sich Interessierte in sozialen Netzwerken, um sich auszutauschen. Dies eröffnet neue Möglichkeiten für das Kulturmarketing. Erstmalig für den deutschsprachigen Raum führt dieser reich bebilderte Band in die kultur- und medientheoretischen Grundlagen ein und stellt aktuelle Entwicklungen sowie Trends vor. Am Beispiel erfolgreicher Projekte werden die Potenziale von Web-2.0-Strategien für Kultureinrichtungen verdeutlicht. Anschaulich und praxisnah wird gezeigt, wie Kulturmanager_innen mithilfe von Online-Tools Beziehungen zu neuen Zielgruppen knüpfen und vertiefen können. Eine wertvolle Handreichung für Kultureinrichtungen und Kulturschaffende, die die Chancen des Web 2.0 nutzen möchten.

Hans Scheurer (Prof. Dr.) und Ralf Spiller (Prof. Dr.) lehren an der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation in Köln. Sie sind dort im Studiengang Medienmanagement verantwortlich für die Fachrichtung PR- und Kommunikationsmanagement.

Inhalt

Inhalt 5
Vorwort 8
Geleitwort 11
I. Theorie/Grundlagen 15
User-generated Culture. Die inhärente Kompatibilität von Internetpraxis, Kunst- und Kulturtheorie als Fundament zukünftiger Kulturangebote 16
Zur Genese offener Werke: Rotkäppchen 20. Medienwandel und schriftliche Mündlichkeit 28
Die zerstörerische Kraft des Internets. Woher nimmt das Internet seine Schumpeter’sche Kraft der „kreativen Zerstörung“ und was folgt daraus? 45
Am Rubikon zwischen Realität und Virtualität 61
Der Preis der Freiheit. Die Neuerfindung der Online-Wirtschaft: Warum sich kostenlose Inhalte langfristig auszahlen 75
Erinnerungskultur 2.0? Kommemorative Kommunikation und Aufmerksamkeitsökonomie 82
Kultur zu vernetzen. Ein Plädoyer zur digitalen Vernetzung von Kultur 93
Wie kommen die neuen Medien in die alten Menschen? Ästhetik, Gestaltung und Internet im Spiegel der Kultur- und Kunstgeschichte 101
II. Praxis/Anwendungen 118
Kulturmarketing 20 119
„Ein ungeheures Kanalsystem“. Podcasts im Medienmix von Kultureinrichtungen 138
Herausforderung Weblog 150
Online-Communities. Theoretische und praktische Grundlagen für Kulturschaff ende 161
Werbekampagne unter 50 Euro? Webinstrumente wirkungsvoll miteinander kombinieren – eine Gebrauchsanleitung 187
Effiziente Kultur-PR in einer vernetzten Welt 195
III. Case Studies 202
Web 2.0 und Social Networking am Beispiel des Städel Museums 203
Die Social-Media-Aktivitäten der Kronberg Academy 215
Vom bedruckten Papier zum Web 20. Die Berliner Festspiele und „Le rendez-vous de Berlin – Das Wiedersehen von Berlin“ (1.-4. Oktober 2009) 225
Ein Beispiel aus der Praxis: theaterblogs.de 238
Museum 3.0. Die virtuelle Gemäldegalerie Dresden in Second Life 251
stART now – Fundrasing 20. Am Beispiel von Aktion Deutschland Hilft 259
Kommunikation und Besucherbindung mittels Web 20. Wie macht das ein kleines Theater, was kostet’s und was bringt’s? 277
Classic goes Web 2.0 – Ein Jahr Philharmonie 20 290
Ausblick 304
Was kommt nach der stART.09? 305
Autoren 311

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 16.6.2010
• Reihe/Serie: Schriften zum Kultur- und Museumsmanagement
• Reihe/Serie: Schriften zum Kultur- und Museumsmanagement
• Reihe/Serie: Schriften zum Kultur- und Museumsmanagement
• Verlagsort: Bielefeld
• Sprache: deutsch
• Maße: 150 x 150 mm
• Gewicht: 501000 g
• Themenwelt: Kunst / Musik / Theater ► Malerei / Plastik
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
• Schlagworte: Art Management • Cultural industry • cultural management • Cultural Marketing • Culture • Guidebook • Internet • Kultur • Kulturmanagement • Kulturmarketing • Kulturwirtschaft • Kunstmanagement • museum management • Museumsmanagement • Ratgeber • Social Media • Web 2.0
• ISBN-10: 3-8394-1352-4 / 3839413524
• ISBN-13: 978-3-8394-1352-4 / 9783839413524