Blick ins Buch

Edeka Weihnachtsclip #heimkommen. Eine Analyse der Glaubwürdigkeit der Kampagne bezüglich gesellschaftlicher Verantwortung (eBook)

Eine kritische Auseinandersetzung mit Purpose Marketing im deutschen Lebensmitteleinzelhandel

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2025 | 1. Auflage
25 Seiten
GRIN Verlag
978-3-389-14430-5 (ISBN)

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Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienethik, Note: 1,0, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Düsseldorf früher Fachhochschule (Hochschulzentrum Düsseldorf), Veranstaltung: Nachhaltiges & Ethisches Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit analysiert die Kampagne #heimkommen von Edeka im Hinblick auf ihre Glaubwürdigkeit im Kontext gesellschaftlicher Verantwortung. Anhand kommunikationswissenschaftlicher Theorien und des Konzepts von Purpose Marketing wird untersucht, ob die emotionale Ansprache mit authentischem sozialen Engagement übereinstimmt oder lediglich marketingstrategisch motiviert ist. Die Arbeit beleuchtet Konsumentenreaktionen, Medienkritik und die Wirkung der Kampagne auf das Markenimage von Edeka. Ideal für Leser:innen, die sich für Werbewirkung, Markenkommunikation und CSR im Einzelhandel interessieren.

Erscheint lt. Verlag	30.7.2025
Verlagsort	München
Sprache	deutsch
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Philosophie ► Ethik
	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Medienwissenschaft
	Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
Schlagworte	Corporate Social Responsibility • Edeka • Ethik in der Werbung • Glaubwürdigkeit • #heimkommen • Konsumentenwahrnehmung • Markenimage • Purpose Marketing • weihnachtskampagne • Werbung
ISBN-10	3-389-14430-7 / 3389144307
ISBN-13	978-3-389-14430-5 / 9783389144305

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