Der Effekt von nostalgischer Programmwerbung am Beispiel der US amerikanischen Serie "Charmed"

Vivien Bradshaw (Autor)

Buch | Softcover

84 Seiten

2020 | 20001 A. 1. Auflage
GRIN Verlag
978-3-346-27754-1 (ISBN)

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Masterarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 1,9, Universität Koblenz-Landau, Sprache: Deutsch, Abstract: Unter Verwendung eines theoriegeleiteten Ansatzes untersucht diese Studie, ob und in welchem Ausmaß eine nostalgische (vs. nicht-nostalgische) Programmwerbung in Form einer Printanzeige, Auswirkungen auf die Einstellung der Rezipienten gegenüber der beworbenen Serie "Charmed" (EC), des TV-Senders sixx (ES) und die Sehabsicht (SAB) hat. Zusätzlich wird der Einfluss der Bekanntheit und der Beliebtheit der Serie jeweils als Moderatorvariable berücksichtigt. Die Studie erfolgte in Form einer Online-Befragung.An der Studie haben sich insgesamt 232 Personen (75% weibliche und 25% männliche Teilnehmer), mit einem Durchschnittsalter von 25 Jahren, beteiligt. Es nahmen überwiegend Studierende der Universität Landau, teil. Die Ergebnisse bestätigen, dass die nostalgische Anzeige (vs. nicht-nostalgisch) einen positiven Einfluss auf die Einstellung gegenüber des Senders und der Serie hat. Es konnte ein moderierender Effekt der Variable Bekanntheit (der Serie "Charmed") für die Beziehung zwischen der nostalgischen Anzeige und der anhängigen Variablen EC und ES nachgewiesen werden.

Erscheinungsdatum	15.12.2020
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	135 g
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Psychologie
Themenwelt	Medizin / Pharmazie ► Medizinische Fachgebiete ► Psychiatrie / Psychotherapie
Schlagworte	Beispiel • Charmed • Effekt • Programmwerbung • Serie
ISBN-10	3-346-27754-2 / 3346277542
ISBN-13	978-3-346-27754-1 / 9783346277541
Zustand	Neuware