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Messung der impliziten Einstellung von Konsumenten zu veganen Produkten und Vorschlag einer Messmethodik

Lisa Jacqueline Wagner (Autor)

Buch | Softcover

36 Seiten

2017 | 17001 A. 1. Auflage
GRIN Verlag
978-3-668-47095-8 (ISBN)

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Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation, Note: 1,9, , Sprache: Deutsch, Abstract: Da der Konkurrenzkampf zwischen Unternehmen aufgrund von immer ähnlich werdender Produkte steigt, ist es wichtig, die Meinungen der Kunden zum eigenen, konkurrierenden und nicht zuletzt auch vom idealen Produkt zu kennen. Schlussendlich ist es das Kaufverhalten von Konsumenten, das Marktanteile, Umsätze und den Gewinn eines Unternehmens maßgeblich beeinflusst.Kunden haben verschiedene Einstellungen gegenüber einem Produkt, jedoch wird die Meinung oft nicht direkt preisgegeben. Aus diesem Grund hat es sich die Forschung zur Aufgabe gemacht, neben der bewussten (expliziten) Einstellung und Meinung auch die unbewusste (implizite) Einstellung zu erforschen.Die vorliegende Hausarbeit stellt zunächst allgemeine Erkenntnisse über die Messung der impliziten Einstellungen dar. Im Anschluss werden die Ergebnisse der Recherche zu impliziten Einstellungen zum Thema zu veganen Produkten dargestellt und eine Handlungsempfehlung zur Anwendung des impliziten Assoziationstests (IAT) gegeben. Zuletzt wird der IAT kritisch beleuchtet sowie seine Vor- und Nachteile betrachtet.

Erscheinungsdatum	17.07.2017
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	66 g
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Allgemeines / Lexika
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Psychologie ► Allgemeine Psychologie
Schlagworte	Ernährung • implizite Einstellung • impliziteEinstellung • Marktpsychologie • Medienpsychologie • Psychologie • Vegan • Werbepsychologie
ISBN-10	3-668-47095-2 / 3668470952
ISBN-13	978-3-668-47095-8 / 9783668470958
Zustand	Neuware