Der aktuelle gesellschaftliche Wertekosmos und seine Spiegelung auf dem deutschen Buchmarkt (eBook)

Jaquelin Matthes (Autor)

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2016 | 1. Auflage
105 Seiten
Mainzer Institut für Buchwissenschaft (Verlag)
978-3-945883-47-1 (ISBN)

Infos

Vegan for Starters, Green Publishing, Booksharing - die Werte Gesundheit, Nachhaltigkeit und Gesellschaft gewinnen im Angebot des deutschen Buchmarkts zunehmend an Bedeutung. Jaquelin Kathrin Matthes untersucht den aktuellen gesellschaftlichen Wertekosmos sowie dessen Relevanz für die Entwicklungen in der deutschen Buchbranche. Anhand ausgewählter Beispiele, z.B. aus dem Bereich der Verlagskonzepte, werden Strategien der Wertevermittlung und potentielle Zielgruppen in Bezug auf die Sinus-Milieu-Studie aufgezeigt. Diese Arbeit ist Teil der Reihe Initialen, in deren Rahmen herausragende Abschlussarbeiten der Mainzer Buchwissenschaft veröffentlicht werden.

Jaquelin Kathrin Matthes nahm 2010 ihr Studium an der Johannes Gutenberg-Universität in Mainz in den Fächern Buchwissenschaft und Philosophie auf. Im Jahr 2015 schloss sie mit der vorliegenden Masterarbeit ihr Studium der Buchwissenschaft ab. Erste praktische Erfahrungen hat sie bereits während eines Praktikums in einer lokalen Buchhandlung und während ihrer Tätigkeit bei der Gesellschaft für Konsumforschung gesammelt.

Inhalt

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Abbildungsverzeichnis 7
1Einleitung 9
1.1 Ausgangssituation 9
1.2 Zielsetzung 11
1.3 Forschungsbericht und Quellenlage 13
2Das Wertesystem der Gegenwartsgesellschaft – Theoretische und begriffliche Grundlagen 18
2.1 Die Gesellschaft im Wandel – Soziale Milieus und Lebensstile 18
2.1.1 Der Milieubegriff 19
2.1.2 Der Lebensstilbegriff 20
2.1.3 Die Sinus-Milieus – Darstellung und Bewertung 21
2.2 Der aktuelle gesellschaftliche Wertekosmos 24
2.2.1 Die Dimensionen des Wertebegriffs 25
2.2.2 Ein aktueller Werte-Index 27
2.2.3 Die Wertedimensionen von Gesundheit, Nachhaltigkeit und Gemeinschaft 30
3Die Vermittlung von Werten auf dem Buchmarkt – Zwischen kulturellem Auftrag und Wirtschaftlichkeit 36
3.1 Das Buch als wertevermittelndes Medium 36
3.2 Der Zusammenhang von Wertemilieus und Konsumstilen in der Medienumwelt des Buches 40
3.3 Die Marktteilnehmer als wertevermittelnde Instanzen – Ein Selbstverständnis 43
3.3.1 Verlage 44
3.3.2 Bucheinzelhandel 46
3.4 Bedeutung und Anknüpfungspunkte wertebasierter Strategien für die Marktteilnehmer 47
3.5 Die Bestimmung buchmarktrelevanter Zielgruppen nach den Sinus-Milieus 51
4Die Wertedimensionen und ihre Spiegelung auf dem deutschen Buchmarkt 54
4.1 Wertedimension Gesundheit: Trendperspektiven im Ratgebersegment 54
4.1.1 Der Wert Gesundheit im Ratgebersegment 55
4.1.2 Die Ratgeberfunktion für die Gesellschaft 59
4.1.3 Potenzielle Leitmilieus und Zielgruppen 62
4.2 Wertedimension Nachhaltigkeit: Trendperspektiven einer nachhaltigen Buchpublikation und -distribution 64
4.2.1 Nachhaltigkeit als Verlagskonzept 65
4.2.2 Nachhaltigkeit in der Buchdistribution 71
4.2.3 Potenzielle Leitmilieus und Zielgruppen 74
4.3 Wertedimension Gemeinschaft: Trendperspektiven in Booksharing und Crowdfunding 79
4.3.1 Vom Bookcrossing zum Booksharing 80
4.3.2 Crowdfunding – Ein Finanzierungsmodell für Verlage 84
4.3.3 Potenzielle Leitmilieus und Zielgruppen 88
5Der Buchmarkt als Schnittstelle einer Wertesynthese 92
Forschungsliteratur 102
Internetquellen 99
Abbildung 1: Werte- 31
Rating Zukunftsinstitut/High-Class-Werte SensoNet 2005 31
Abbildung 2: Plakat: Wir sind der Buchhandel 47

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 24.7.2016
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Geisteswissenschaften ► Sprach- / Literaturwissenschaft
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Pädagogik
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
• ISBN-10: 3-945883-47-4 / 3945883474
• ISBN-13: 978-3-945883-47-1 / 9783945883471