Adbusting (eBook)

Ein designrhetorisches Strategiehandbuch

Andreas Beaugrand, Pierre Smolarski (Herausgeber)

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2016
288 Seiten
Transcript Verlag
978-3-8394-3447-5 (ISBN)

Infos

In recent times, advertising strategies find themselves in a new situation: the internet and so-called `social media' have revolutionized the traditional communications structures of consumer society. And they have also provoked criticism in the process - mainly through the protest phenomenon of adbusting. This volume investigates this, by developing and theoretically exploring specific practical adbusting strategies. With the methodology of classical rhetoric, fragments can be detected within advertising messages which can be recoded and utilized for their subversive potential - an approach which allows advertisers and adbusters to use the rhetoric of design to find their own strategy.

Andreas Beaugrand (Prof. Dr. phil., M.A.), geb. 1960, lehrt Theorie der Gestaltung und ist Vizepräsident für Studium und Lehre der Fachhochschule Bielefeld. Pierre Smolarski (M.A.), geb. 1984, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fachbereich Gestaltung der Fachhochschule Bielefeld.

Inhalt

Contents?????????????????????????????? 4
Einführung 6
Adbusts, Kunst und Kommunikation. Über den kulturgeschichtlichen Kontext eines Kunstphänomens???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 6
Werbeparasiten und Designrhetorik. Eine Einleitung?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 32
Medien der Subversion im Wandel der Zeit. Vom subversiven Flugblatt zum Occupy Blog???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 46
Text 60
Essen versus Fertigfraß. Ablehnung durch Antisynonyme???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 62
Klartext sprechen, statt in die Irre zu führen. Decodierung als Strategie???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 78
Spam vor der Haustür. Die Markierungsstrategie?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 96
Bild 114
Manipulation des Markenzeichens. Puzzeln mit Charakterzuschreibungen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 116
Purer Lebensfrust. Strategien der Bildnarration???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 136
Du willst es doch auch ... ! Assoziationen subversiv nutzen???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 154
Skatende Politiker. Unterschieben mit Strategie???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 166
Intermedial 180
Aus der Krise hilft nur Grün. Nimm‘s wörtlich!?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 182
Sag’ was! Die Oratorfigur zum Sprechen bringen?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 192
Enttarnte Burger. Die Frage-Antwort-Strategie???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 220
Erweiterung 232
Operation Cornflakes. Kommunikationsguerilla durch Briefmarken?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 234
Pappkameraden, Pathos und »deine Mudda«! Intervention in Werbefilme anhand des Beispiels Du bist Deutschland?????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 262
Dank 282
Biografisches 284
Impressum 288

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 22.2.2016
• Reihe/Serie: Design
• Reihe/Serie: Design
• Reihe/Serie: Design
• Verlagsort: Bielefeld
• Sprache: deutsch
• Maße: 130 x 130 mm
• Themenwelt: Kunst / Musik / Theater ► Design / Innenarchitektur / Mode
• Themenwelt: Kunst / Musik / Theater ► Malerei / Plastik
• Themenwelt: Geisteswissenschaften
• Schlagworte: Adbust • Adbusters • Adbusting • Advertising • Advertising Strategies • ART • Art History • City • Design • Guerilla Marketing • Guerilla-Marketing • Kunst • Kunstgeschichte • Stadt • Street Art • Werbestrategien • Werbung
• ISBN-10: 3-8394-3447-5 / 3839434475
• ISBN-13: 978-3-8394-3447-5 / 9783839434475