Werbung und Werte (eBook)

Mittel ihrer Versprachlichung im Deutschen und im Polnischen

Joanna Golonka (Autor)

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2009
456 Seiten
VS Verlag für Sozialwissenschaften
978-3-531-91223-3 (ISBN)

Infos

Werte und Werbung? Wie passt das zusammen? Sind wir doch geneigt, in der Werbung, der es um Konsummaximierung geht, keine ethische Normgebung zu vermuten. Ist diese Einstellung falsch? Kann die Forschung doch Werte in der Werbung entdecken? Und welche? Diesem Fragenkomplex, der die klassische Werbeforschung bei weitem übersteigt und in philosophische, ja religiöse - sammenhänge hineinführt, widmet sich engagiert und couragiert Joanna Golonka im vorliegenden Buch. Bemerkenswert ist darüber hinaus nicht nur, dass eine polnische Nachwuchswissenschaftlerin sich der schwierigen Fragestellung - nimmt, sondern auch dass sie sie methodisch im Vergleich 'Werte in der de- schen Werbung - Werte in der polnischen Werbung' angeht. Die Sache wird auch deshalb spannend, weil Werte ja nicht nur Kategorien der Ethik sind, sondern auch solche der Marktwirtschaft. Also stehen sich schon zwei Wertbegriffe gegenüber. Hinzu kommt ein dritter 'Wert', nämlich der der individuellen Wertorientierung, wie Liebe, Familie, Freiheit, Glück und anderes mehr. Joanna Golonka bringt Licht in das verschwommene Verhältnis von W- bung und Werten, indem sie Werte als Konzeptionen des Wünschenswerten, die unser Handeln beeinflussen, bestimmt. Oder einfach: Werte sind all das, was für einen Menschen oder eine Personengruppe wertvoll ist.

Dr. Joanna Golonka ist Dozentin und wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Germanistik der Universität Rzeszow (Polen).

Inhalt

Geleitwort 7
Vorwort 10
Inhaltsverzeichnis 12
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis 15
1 Werbung in Deutschland und in Polen – eine Einleitung 17
1.1 Zum Begriff ‚Werbung‚ 17
1.2 Meilensteine der Werbegeschichte 19
1.3 Funktionen und Wirkung der Werbung 21
1.4 Werbung in der BRD nach 1945 – die Trends 27
1.5 Werbung in der DDR und in den neuen Bundesländern 29
1.6 Werbung in Polen – Geschichte und Gegenwart 32
2 Der interdisziplinäre Rahmen 41
2.1 Werbung als Marketingkommunikation – der marktwirtschaftliche Rahmen 41
2.2 Werbung und Werte als Teil der Kultur – der kultursoziologische Rahmen 48
2.3 Werbung als Beeinflussungsinstrument – werbepsychologische Aspekte 56
2.4 Werbung als Sozialisationsfaktor – pädagogische Aspekte 65
3 Werte 73
3.1 Werte als relevantes Kulturphänomen 73
3.2 Zur gegenwärtigen Lage der Werte 89
3.3 Werte und Werbung 135
4 Ausdrucksformen von Werten in der Werbung – Grundlegung 155
4.1 Allgemeines 155
4.2 Die Macht des Wortes oder das persuasive Potenzial der Sprache 156
4.3 Ausdrucksformen von Werten in der Werbesprache 179
4.4 Nichtsprachliche Ausdrucksformen von Werten in der Werbung 297
4.5 Zur Rolle der medialen Werbeform für die Wertevermittlung 320
5 Ausdrucksformen von Werten in der Werbung – Korpusanalyse 322
5.1 Zum Korpus 322
5.2 Das Analysemodell 325
5.3 Thesen 329
5.4 Ergebnisse der Korpusanalyse 331
6 Zusammenfassung und Fazit 427
7 Literaturverzeichnis 433

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 14.4.2009
• Zusatzinfo: 456 S. 2 Abb.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Geisteswissenschaften ► Sprach- / Literaturwissenschaft
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Politik / Verwaltung
• Schlagworte: Germanistik • Kommunikation • Linguistik • Marketing • Marketingkommunikation • Public Relations • Sprachliche Mittel • Werbepraxis • Werbung • Wertvorstellungen
• ISBN-10: 3-531-91223-2 / 3531912232
• ISBN-13: 978-3-531-91223-3 / 9783531912233