Internal Branding im Krankenhaus
Die notwendige Suche nach dem organisationalen und professionellen Identitätskern
Seiten
2020
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-31071-4 (ISBN)
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-31071-4 (ISBN)
Eine interdisziplinäre wissenschaftliche Studie
Die Autorin präsentiert einen umfassend sozial- und pflegewissenschaftlich fundierten Managementansatz für den Krankenhausbereich und zeigt die Notwendigkeit zur Markenentwicklung im Gesundheitswesen auf. Die professionelle Pflege hat in diesem Zusammenhang einen großen Einfluss auf den Unternehmenserfolg und somit auch auf die qualitativen und ökonomischen Ziele im Krankenhaus. Eine besondere Bedeutung kommt deshalb den Mitarbeitern zu, die sich mit ihrem Unternehmen identifizieren, um als Markenbotschafter zu fungieren. Die Autorin stellt die organisationstheoretische Perspektive eines Krankenhauses und die des professionellen Expertentums in den Fokus. Sie entwickelt ein Modell als Grundlage für eine identitätsorientierte und identifikationsfördernde Organisationsentwicklung und somit als Fundament für die identitätsorientierte Markenentwicklung.
Die Autorin präsentiert einen umfassend sozial- und pflegewissenschaftlich fundierten Managementansatz für den Krankenhausbereich und zeigt die Notwendigkeit zur Markenentwicklung im Gesundheitswesen auf. Die professionelle Pflege hat in diesem Zusammenhang einen großen Einfluss auf den Unternehmenserfolg und somit auch auf die qualitativen und ökonomischen Ziele im Krankenhaus. Eine besondere Bedeutung kommt deshalb den Mitarbeitern zu, die sich mit ihrem Unternehmen identifizieren, um als Markenbotschafter zu fungieren. Die Autorin stellt die organisationstheoretische Perspektive eines Krankenhauses und die des professionellen Expertentums in den Fokus. Sie entwickelt ein Modell als Grundlage für eine identitätsorientierte und identifikationsfördernde Organisationsentwicklung und somit als Fundament für die identitätsorientierte Markenentwicklung.
Dr. rer. cur. Bettina Karin Schottler ist im Bildungsmanagement des Gesundheitswesens und als freiberufliche Beraterin, Mediatorin, Dozentin und Lehrbeauftragte tätig.
Die Markenbildung im Krankenhaus
Markentheoretischer Hintergrund – Healthcare Services Branding
Identität und Habitus
Das Krankenhauswesen und die Suche nach dem organisationalen Identitätskern
Das ,multifokale integrative ganzheitliche Identifikations-Emergenz-Modell‘.
| Erscheinungsdatum | 10.07.2020 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Vallendarer Schriften der Pflegewissenschaft ; 6 |
| Zusatzinfo | 96 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 1006 g |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Medizin / Pharmazie ► Gesundheitswesen |
| Medizin / Pharmazie ► Medizinische Fachgebiete ► Medizinmanagement | |
| Pflege ► Studiengänge ► Pflegewissenschaft | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Berufliche Identität • Berufliche Identität • Corporate Branding • Healthcare Services Branding • Identifikation von Professionals • Institutioneller Markenkern • Markenbotschafter • Markenentwicklung • Modernes Management im Gesundheitswesen • Organisationale Identität • Organisationale Identität • Professionalität im Gesundheitswesen • Professionalität im Gesundheitswesen • Unternehmenskultur • Wertebasierende Organisationsentwicklung |
| ISBN-10 | 3-658-31071-5 / 3658310715 |
| ISBN-13 | 978-3-658-31071-4 / 9783658310714 |
| Zustand | Neuware |
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