"Behavioral Pricing" und "Neuropricing". Trendmethoden oder ernstzunehmende Perspektiven der Preisforschung?

Annika Dölle (Autor)

Buch | Softcover

40 Seiten

2015
GRIN Verlag
978-3-668-02054-2 (ISBN)

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Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Technische Hochschule Köln, ehem. Fachhochschule Köln, Sprache: Deutsch, Abstract: "Vieles ist technisch machbar, aber ein Produkt wird nur dann einen Markt finden, wenn auch sein Preis vertretbar ist." Schon 1927 erkannte Robert Noyce die Wichtigkeit und Auswirkungen des Preises. Und auch heute gilt der Preis als ein zentraler Parameter im gesamten Maketing-Mix. Keine andere absatzpolitische Aktivität wirkt so direkt auf den Gewinn wie eine Preiserhöhung oder -senkung.In der Preisforschung gibt es nicht "die eine" Methode. Immer wieder entstehen neue Ansätze und Weiterentwicklungen in diesem Forschungsfeld. Genau diese Entwicklung von neuen Ansätzen in der Preisforschung stellt den Anlass der vorliegenden Arbeit dar. Sie gibt einen Überblick über die neuesten Entwicklungen in der Preisforschung und bewertet diese mit Hilfe von Praxisbeispielen. Darüber hinaus werden Zukunftsperspektiven der neuen Ansätze ermittelt. Bei der Vorstellung der neuen Methoden findet immer ein Rückbezug zur klassischen Preisforschung statt, wodurch ein umfangreicher Bewertungs- und Analyseblickwinkel gewährleistet wird.

Erscheint lt. Verlag	23.7.2015
Zusatzinfo	2 Farbabb.
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	72 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	behavioral • NeuroPricing • Perspektiven • Preisforschung • Pricing • trendmethoden
ISBN-10	3-668-02054-X / 366802054X
ISBN-13	978-3-668-02054-2 / 9783668020542
Zustand	Neuware