Bewertung grundlegender Strategieoptionen der Markenarchitektur (eBook)
9 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-06066-2 (ISBN)
Wenn ein Konsument beabsichtigt einen Gegenstand zu erwerben, steht er sehr oft vor der Situation, dass er zwischen vielen Angeboten wählen kann. Es ist daher für viele Anbieter eines der Hauptziele der geschäftlichen Strategie, den Käufer im Hinblick auf den Kauf des eigenen Produktes zu beeinflussen. Hinter dem Begriff der Markenarchitektur verbirgt sich u.a. das systematische Vorgehen von Firmen dieses Ziel zu verwirklichen. Koetting schreibt dazu ,"Developing an architecture for your brand and its products, and possibly product lines, can help consumers shop your products more easily."
Erscheint lt. Verlag | 13.11.2019 |
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Verlagsort | München |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Schlagworte | Markenarchitektur • Strategieoptionen |
ISBN-10 | 3-346-06066-7 / 3346060667 |
ISBN-13 | 978-3-346-06066-2 / 9783346060662 |
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Größe: 465 KB
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