Gibt es noch Marken in der Zukunft? (eBook)

Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken

Christine Riedmann-Streitz (Autor)

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2017 | 1. Aufl. 2017
XXII, 186 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-16151-4 (ISBN)

Infos

Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeitsfalle zu geraten und  Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und künftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt übernehmen. 

Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete Information und spezifiziertes Nutzenbündel. Sie steht für Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke Identität und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und prägt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums. 

Christine Riedmann-Streitz ist Gründerin und Geschäftsführerin der MarkenFactory GmbH mit langjähriger Erfahrung aus leitenden Management-Positionen in Industrie, Handel und Agentur in sehr unterschiedlichen Branchen B2B und B2C. Sie ist Expertin für Marke und Innovation als die zentralen Treiber für nachhaltig profitables Wachstum sowie Marketing und Sustainability als Schlüsselfaktoren für erfolgreiches Business. Sie lehrt als Dozentin 'Change und Innovation', 'Projektmanagement', Employer Branding & Bindungsmanagement' und 'Nachhaltigkeit 3.0' an renommierten staatlichen und privaten Hochschulen und ist eine gefragte Keynote Speakerin.    

Inhalt

1Back to the roots: Marken sind keine Erfindung der Neuzeit1.1Motivation1.2Marken sind keine Erfindung der Neuzeit1.3Grundlegendes zur Marke1.4Die Arbeitgeber-Marke1.5Die Personen-Marke1.6Die Marke psychologisch und ökonomisch betrachtet1.7Quer gedacht: Über die Essenz von Meaningful Brands1.8Vom Kunden zum Nutzer der Marke2Impact: Werte-Treiber der Marke 2.1Marken-Vertrauen2.2Marke und Innovation: Die zentralen Werte-Treiber nachhaltig profitablen Wachstums3Digitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels   3.1Digital Transformation: The Future starts now3.2Disruption: Widerspricht die Idee der Marke nicht der Dynamik des Wandels? 3.3VUCA: Über zunehmende Komplexität, schwindenden Durchblick und Bedeutungsfilter3.4Digital Burn-out3.5Rethinking Brand Management: Wollen wir im digitalen Zeitalter auf die Marke verzichten4Future World: Hybrid Brands in Hybrid Cities4.1Pioneering the World of Brands4.2Hybrid: Werte-Treiber aus zwei Welten4.3Hybrid Brands in Hybrid Cities4.4Hybrid Brands: Perspektiven und Erfolgsfaktoren für die Zukunft der Marke4.5Humane Customer Centricity4.6Humane Hybrid Brands4.7Paradigmenwechsel für „Made in Germany“ 4.8Value Creation: Curating Brands4.9Humane Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken  

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 17.4.2017
• Zusatzinfo: XXII, 186 S. 23 Abb., 8 Abb. in Farbe.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Arbeitgeber-Marke • Big Data • Brand Experience • Brand Management • Corporate Brands • Curating Brands • Digital transformation • employer brands • Humane Customer Centricity • Hybried Citites • Hyper Personalization • Markenführung • Markensteuerrad • Marken-Vertrauen • Marketing Automation • personal brands • Personen-Marke • product brands • Seamless Customer Experience • VUCA
• ISBN-10: 3-658-16151-5 / 3658161515
• ISBN-13: 978-3-658-16151-4 / 9783658161514