Mehrstufige Eigenmarken - Philipp Noormann

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Mehrstufige Eigenmarken (eBook)

Eine empirische Analyse von Zielen, Erfolgsdeterminanten und Grenzen

Philipp Noormann (Autor)

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2016 | 1. Aufl. 2017
XIX, 302 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-16005-0 (ISBN)

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Philipp Noormann untersucht die strategischen Ziele, die Einzelhändler mit ihren Eigenmarken verfolgen, und die Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft für Eigenmarken unterschiedlicher Qualitätsstufen. Auf Basis von Vorstudien, eines großzahligen Online-Experiments und der Auswertung eines umfangreichen Transaktionsdatensatzes eines führenden europäischen Einzelhändlers weist der Autor empirisch nach, dass die bisher übliche undifferenzierte Betrachtung von Eigenmarken sehr kritisch zu sehen ist. Neben Konsumenten- und Produktkategoriencharakteristika beeinflussen auch situative Faktoren die Kaufbereitschaft. Auch der Umsatzanteil unterschiedlicher Eigenmarkenstufen spielt eine wichtige Rolle.

Dr. Philipp Noormann promovierte am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

Dr. Philipp Noormann promovierte am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster bei Prof. Dr. Manfred Krafft.

Status quo der Eigenmarkenforschung.- Studie I - Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft von Konsumenten für Eigenmarken unterschiedlicher Stufen.- Studie II - Einfluss des kundenindividuellen Eigenmarkenanteils auf den Einzelhändlerumsatz.

Erscheint lt. Verlag	13.10.2016
Reihe/Serie	Kundenmanagement & Electronic Commerce
Reihe/Serie	Kundenmanagement & Electronic Commerce
Zusatzinfo	XIX, 302 S. 19 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Handelmarken • Herstellermarken • Konsumsituation • National Brand • Premium-Eigenmarken • Private Label
ISBN-10	3-658-16005-5 / 3658160055
ISBN-13	978-3-658-16005-0 / 9783658160050

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