Marke neu denken (eBook)

Paradigmenwechsel in der Markenführung

Erich Posselt (Herausgeber)

eBook Download: PDF

2016 | 1. Aufl. 2016
XV, 129 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-11095-6 (ISBN)

Infos

Erich Posselt eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern für sich interpretiert und für eigennützige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der Käufer. In Fallbeispielen wird der Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis präsentieren das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem neuen Denken und einem neuen Umgang mit der Marke. 

Erich Posselt ist als Brand Coach und Dozent tätig. Er berät und unterstützt seit mehr als 15 Jahren nationale und internationale Unternehmen in Fragen der Markenführung, der Kommunikation sowie der Design-Strategie. Im Forum Markentechnik widmet er sich der Erforschung des Markenwesens.

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 25.5.2016
• Zusatzinfo: XV, 129 S. 37 Abb. in Farbe.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Brand Coaching • Brand development • Brand Management • Identitätsstiftung durch Marken • Konsumkultur • Markenführung • Markenreform • sinnstiftender Konsum
• ISBN-10: 3-658-11095-3 / 3658110953
• ISBN-13: 978-3-658-11095-6 / 9783658110956