Blick ins Buch

Brand the Future

Systematische Markenentwicklung im B2B

Thomas Gey (Herausgeber)

Buch | Softcover

VIII, 217 Seiten

2016 | 1. Aufl. 2017
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-05764-0 (ISBN)

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Dieses Buch zeigt anhand eines Best-Practice-Beispiels auf, wie eine Marke mit Dienstleistungspartnern systematisch entwickelt und mit entsprechenden Marketingaktivitäten konsequent weitergeführt wird. Von der strategischen Entwicklung bis hin zur Verdeutlichung der Markennutzen im Verkaufsgespräch werden wesentliche Handlungsschritte aufgezeigt, die eine entscheidende Wirkung auf die Markenwahrnehmung haben. Das Buch richtet sich vorwiegend an Führungskräfte im B2B-Bereich, die einen Brandingprozess zu verantworten haben.

Prof. Dr. Thomas Gey ist Professor für Marketing & Strategische Unternehmensentwicklung an der Hochschule der Wirtschaft NORDAKADEMIE (Hamburg und Elmshorn). Er hat Lehraufträge an weiteren Hochschulen in den USA und Südamerika. Zuvor war er Vorstandsassistent in einem Großkonzern und Partner einer international tätigen Beratungsgesellschaft.

Strategische Meisterschaft.- Lebendige Markenbildung.- In den Kopf des Kunden.- Kontakte zukuftsorientiert gestalten.

Erscheinungsdatum	04.11.2016
Zusatzinfo	VIII, 217 S. 89 Abb., 66 Abb. in Farbe.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	168 x 240 mm
Gewicht	413 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Branding • Branding-Prozess • Branding-Strategie • business and management • Business and Management, general • Business-to-Business-Marketing • Markenbildung • Markenführung • Marketing
ISBN-10	3-658-05764-5 / 3658057645
ISBN-13	978-3-658-05764-0 / 9783658057640
Zustand	Neuware