Pharmaceutical Advertising as a Source of Consumer Self-Empowerment (eBook)
XVI, 378 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-13134-0 (ISBN)
Isabell Koinig examines how a standardized promotional message for a fictitious over-the-counter (OTC) medication is perceived by consumers in four different countries (Austria, Germany, the U.S., and Brazil), and the degree to which it contributes to their self-empowerment. Building on previous research, informative appeals were expected to not only be most appealing, but also to aid consumers in making qualified and reasonable decisions, educating and 'empowering' them by strengthening their beliefs in their own capabilities. A field study on three continents revealed mixed promotional messages to be most effective with regard to both ad evaluation and consumer self-empowerment.
Dr. Isabell Koinig wrote her dissertation under the supervision of Prof. Dr. Sandra Diehl at the Department of Media and Communications at the Alpen-Adria-Universität Klagenfurt, Austria.
Dr. Isabell Koinig wrote her dissertation under the supervision of Prof. Dr. Sandra Diehl at the Department of Media and Communications at the Alpen-Adria-Universität Klagenfurt, Austria.
Effects
of Health Communication and Pharmaceutical Advertising.- Taking
Matters Global: The (Im)Possibilities of Cross-Cultural Advertising.- Consumer
Self-Empowerment: Increasing Consumer Control and Choice.- Modelling
Consumer Self-Empowerment.- Consumer
Responses to Different Advertising Styles.- Advertising’s
Contribution to Consumer Self-Empowerment.
| Erscheint lt. Verlag | 9.3.2016 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
| Zusatzinfo | XVI, 378 p. 41 illus. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | englisch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre | |
| Schlagworte | consumer choice • Consumer Control • Consumer Response • Cross-Cultural Advertising • Health Communication |
| ISBN-10 | 3-658-13134-9 / 3658131349 |
| ISBN-13 | 978-3-658-13134-0 / 9783658131340 |
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