Im theoretischen Teil der Arbeit wird beschrieben, wie sich die Rolle der Frau im Laufe der Zeit verändert hat. In einem ersten Schritt soll die Unterscheidung zwischen biologischem und sozialem Geschlecht geklärt werden. Im Anschluss wird die Rolle der Frau innerhalb der bürgerlichen Familie dargestellt, um danach die Auflösung der traditionellen Frauenrolle und die damit entstehende ‚moderne Frau‘ zu beschreiben.
In einem zweiten eher praxisfundierten Teil soll Werbung nicht auf linguistischer Ebene untersucht werden. Stattdessen soll anhand einer inhaltlichen Analyse gezeigt werden, in wie weit sich innerhalb der Werbung zeigen lässt, dass sich die Rolle der Frau seit der kleinbürgerlichen Kernfamilie gewandelt hat. Hierfür wird exemplarisch jeweils ein Werbespot aus den fünfziger Jahren, bzw. ein aktueller Werbespot untersucht.
| Erscheint lt. Verlag | 24.1.2023 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Soziologie |
| Schlagworte | Beispiel • Frau • Rolle • Wandel • Werbespots |
| ISBN-10 | 3-346-79963-8 / 3346799638 |
| ISBN-13 | 978-3-346-79963-0 / 9783346799630 |
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