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Textanalyse des Allianzwerbespots "Eine Erfahrung"

Buch | Softcover

16 Seiten

2016
GRIN Verlag
978-3-668-15851-1 (ISBN)

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keine Neuauflage

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Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Fachkommunikation, Sprache, Note: 2,7, Universität Passau, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Finanz- und Versicherungsdienstleister "Allianz" fährt seit dem Jahr 2010 eine Imagekampagne in den Medien. Hintergrund war die schwere, weltweite Wirtschafts- und Finanzkrise 2008, in der die Reputation von Banken und Versicherungen im öffentlichen Diskurs stark gelitten hat.Der Hauptvorwurf bezog sich hauptsächlich auf zunehmende Profitgier und Gewinnmaximierung mithilfe von komplizierten, intransparenten Produkten. Durch die neue Imagekampagne sollte das Ansehen der Allianz wieder aufgebessert werden und der Kunde im Mittelpunkt der Geschäftspolitik stehen.Die Produkte treten dabei verstärkt in den Hintergrund der Betrachtungen und in unterschiedlichen Werbespots des Versicherungskonzerns präsentieren sich nun echte Kunden, die über ihre Erfahrungen mit der Allianz berichten. Diese Authentizitätsbotschaft soll nun in dieser Arbeit genauer durchleuchtet und letztlich decodiert werden.

Erscheinungsdatum	03.03.2016
Reihe/Serie	Akademische Schriftenreihe
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	38 g
Themenwelt	Schulbuch / Wörterbuch ► Deutsch als Zweitsprache
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
Schlagworte	Kommunikationswissenschaft • Medialität • Medienanalyse • TextanalytischeMethodik
ISBN-10	3-668-15851-7 / 3668158517
ISBN-13	978-3-668-15851-1 / 9783668158511
Zustand	Neuware