Website Marketing
Vieweg & Teubner (Verlag)
978-3-528-05808-1 (ISBN)
Das Buch enthält zielführende Informationen zum optimierten Einsatz von Online-Werbeformen. Es zeigt, wie Sie die Werbewirkung im Internet optimieren, wie Sie eine Website durch die Vermietung und Nutzung von Online-Werbeflächen finanzieren und wie Sie Ihre Website erfolgreich promoten. Das Buch führt in diesem Sinne dreifach zum Ziel: Die Website wird genügend bekannt (Website-Promotion), vermittelt bei der ersten Kontaktaufnahme einen klaren Nutzen (Werbewirksamkeit) und finanziert sich nach Möglichkeit selbst (Werbeplatz-Vermietung). Das Buch zeigt, wie alle diese Anforderungen gleichermaßen erfüllt werden. Der Gewinn ist ein optimierter Online-Erfolg unter Kosten- und Nutzenaspekten. Ein Buch, das bei Web-Projekten allen Aktiven wertvolle Orientierung bietet.
Dipl. Kfm. (FH) Sven Roddewig ist selbstständig und beratend tätig in den Bereichen Website-Marketing, Online-Auktionen, Internet-Dienstleistungen. Darüber hinaus leitet er ein erfolgreiches Online-Auktionshaus.
1 Werbeformen - Die Vielfalt der Online-Werbung.- 1.1 Standards und Richtlinien.- 1.2 Die klassische Online-Werbeform - Das Banner.- 1.3 Das Banner - Differenzierung nach Funktionalität.- 1.4 Das Banner - Differenzierung nach Software bzw. Programmiersprache.- 1.5 Das Banner - Differenzierung nach Bezeichnung bzw. Erscheinungsbild.- 1.6 Sonderwerbeformen.- 1.7 Spezielle Online Marketing- und Werbeformen.- 1.8 Werbeformate: Werbeformen und ihre Größen.- 1.9 Abschließende Hinweise zu Werbeformen und Formaten.- 1.10 Übersicht: Tabelle der Werbeformen (alphabetisch).- 2 Werbewirkung im Internet.- 2.1 Vorgehensweise und Themenschwerpunkte.- 2.2 Wirkungsweisen von Online-Werbung.- 2.3 Wirkungselemente von Online-Werbeformen.- 2.4 Die Wirkung einzelner Werbeformen.- 2.4.1.1 PopUp.- 2.4.1.2 DHTML-Banner.- 2.4.1.3 Skyscraper.- 2.4.1.4 StickyAd.- 2.4.1.5 Zusammenfassung.- 2.5 Bedeutende Erkenntnisse der Online-Werbewirkung.- 3 Vermietung von Online-Werbeflächen.- 3.1 Vermietungen intern oder extern realisieren?.- 3.2 Vorgehensweise zur Vermarktung von Werbeplätzen.- 3.3 Allgemeingültige Grundlagen.- 3.4 Wichtige Werbeformen.- 3.5 Platzierung der Werbung.- 3.6 Abrechnungsmodelle und Preisbildung.- 3.7 Die externe und interne Werbeplatzvermarktung im Detail.- 3.8 Erfolgskontrolle der Werbeplatzvermarktung.- 4 Alternative Nutzungsformen freier Werbeflächen.- 4.1 Eigenwerbung.- 4.2 Affiliate Programme/Partnerprogramme.- 4.3 Bannertausch - Besucher statt Geld.- 5 Nachhaltig erfolgreiche Website Promotion.- 5.1 Website Promotion mit Suchmaschinen.- 5.2 Website Promotion mit Online-Werbung.- 5.3 Website Promotion mit Öffentlichkeitsarbeit.- 5.4 Website Promotion durch Linktausch.- 5.5 Website Promotion mit Bannertausch-Programmen.- 5.6 Website Promotion mit Email.-5.7 Website Promotion mit Partnerprogrammen - Affiliate Marketing.- 5.8 Website Promotion mit Offline Medien.- 5.9 Erfolgskontrolle der Website Promotion.- A Abbildungsverzeichnis.- B Tabellenverzeichnis.- C Link-Tipps.- D Glossar.
"Alles in allem: Zur Planung, Durchführung und Kontrolle allen Web-Marketings höchst geeignet."
CYbiz, 06-07/03
"Ein Buch, das bei Web-Projekten IT'lern und Marketingfachleuten wertvolle Orientierung bietet."
Computer@Produktion, 03/03
| Erscheint lt. Verlag | 20.3.2003 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 327 S. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 170 x 244 mm |
| Gewicht | 670 g |
| Themenwelt | Mathematik / Informatik ► Informatik ► Netzwerke |
| Mathematik / Informatik ► Informatik ► Theorie / Studium | |
| Mathematik / Informatik ► Informatik ► Web / Internet | |
| Schlagworte | Banner • Bannerwerbung • business computing • E-Marketing • Hardcover, Softcover / Informatik, EDV/Internet • HC/Informatik, EDV/Internet • Homepage • Ingenieure • Internet • Internet-Marketing • Internet-Werbung • Marketing • Online • Online-Werbung • Web-Advertising • Website-Marketing • Website-Promotion • Werbeplanung • Werbewirkung • Werbewirkungsfoschung • Werbung |
| ISBN-10 | 3-528-05808-0 / 3528058080 |
| ISBN-13 | 978-3-528-05808-1 / 9783528058081 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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