Professionelles Facebook-Marketing (eBook)

So geht´s: Von der Idee bis zur Umsetzung

Thomas Giesen (Autor)

eBook Download: PDF

2012 | 1. Auflage
290 Seiten
Carl Hanser Fachbuchverlag
978-3-446-43126-3 (ISBN)

Infos

PROFESSIONELLES FACEBOOK-MARKETING //
- Umfassendes Handbuch für Selbstständige und Marketer kleiner bis mittlerer Unternehmen
- Für Ihr maßgeschneidertes Marketing in Facebook: die jeweils passenden Instrumente differenziert auswählen und sinnvoll verknüpfen
- Mit zwei Praxis-Workshops, vielen Beispielen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen
- www.hanser-fachbuch.de/facebookmarketing: Hier finden Sie regelmäßig Aktualisierungen zum Buch.
Egal, ob Sie Yoga unterrichten, eine Boutique besitzen oder Marketingfachmann einer Möbelmanufaktur sind: Mit Kommunikation auf Augenhöhe mischen Sie sich unters 'Facebook-Volk' und setzen für Ihre Produkte oder Dienstleistungen ein Empfehlungsmarketing in Gang, das in puncto Reichweite mit herkömmlichen Maßnahmen nicht zu erreichen ist.
Wie Sie Facebook für Ihre Marketing-Kommunikation erfolgreich einsetzen, zeigt Ihnen dieses Buch. Der Schwerpunkt liegt dabei auf den Facebook-Standardanwendungen, die eine Fülle kostenloser Funktionalitäten bereitstellen, mit denen Sie Ihre Ideen und Konzepte technisch realisieren können - ohne externe Hilfe und mit sehr guten Ergebnissen!
Reale Beispiele und Workshops begleiten Sie praxisnah und Schritt für Schritt durch die Thematik - vom Aufbau der Unternehmensseite bis zur abgerundeten Gesamtpräsentation, von der Anzeigenschaltung über crossmediale Aktionen bis zum Controlling. Mit zahlreichen Tipps und Hinweisen lernen Sie das Spektrum von Möglichkeiten kennen, Ihre Seite mit Leben zu füllen und die Aufmerksamkeit der Facebook-Nutzer auf Ihr Unternehmen zu lenken. Speziellere Themen, wie etwa die Verbindung von Facebook und Twitter, runden die Inhalte ab.
Inhalt: Workshop I: Textmeldungen, Fotos, Links, Videos; Workshop II: indiv. Seitenreiter mit iFrame, Gruppen, Veranstaltungen; Keywords & Suchmaschinenoptimierung; Anzeigenschaltung planen: Targeting, Budgetierung, Gebote; Controlling m. d. Facebook-Analysetool; Seiteninhalte extern einbinden, Applikationen hinzufügen

Autor

Thomas Giesen ist PR-Berater (DAPR) und Inhaber des Büros Thomas Giesen Medienberatung. Er verfügt über langjährige Praxiserfahrung in der Unternehmenskommunikation großer und mittlerer Unternehmen mit dem Schwerpunkt Online-Kommunikation und interaktives Marketing.

Inhalt

Inhalt 6
1?Einleitung – Facebook für Unternehmen 12
1.1?Die wichtigsten Facebook-Nutzer 16
1.1.1?Die Kultur des Web 2.0 19
1.1.2?Große und kleine Marken auf Facebook 22
1.2?Zielgruppen dieses Buches 26
1.3?Voraussetzungen für die Nutzung 27
1.3.1?Die Zukunftsorientierung kultivieren 28
1.3.2?Ziele kontrollieren 29
1.4?Datenanalyse und Controlling 32
1.5?Zusammenfassung 34
2?Facebook I – Seiten erstellen 36
2.1?Die Profil-Seite als Einstiegsbedingung 37
2.1.1?Die ersten Schritte 38
2.1.2?Empfehlenswerte Profileinstellungen 42
2.1.3?Wichtige Privatsphäreneinstellungen 46
2.1.4?Zweckmäßige Kontoeinstellungen 53
2.1.5?Notizen als Allzwecktool 56
2.1.6?Abonnements 61
2.2?Die Unternehmensseite auf Facebook 64
2.2.1?Auswahl der richtigen Kategorie 65
2.2.2?Ihr Seitenname 69
2.2.3?Reiterkonfiguration 71
2.2.4?Einstellungen und Zugriffsrechte 76
2.3?Kriterien der Suchoptimierung 79
2.3.1?Keyword-Platzierung 80
2.3.2?Interaktion 84
2.3.3?Aktualität 86
2.4?Content-Ziel definieren 89
2.4.1?Weitere Seitenoptimierung 89
2.4.2?Die Sprache auf Facebook 90
2.4.3?Selbstwahrnehmung als Facebook-Thema 91
2.4.4?Die Facebook-Instrumente 92
2.5?Basis-Content erstellen 94
2.5.1?Profilbild gestalten 94
2.5.2?Statusmeldungen verfassen 96
2.5.3?Den Info-Bereich texten 99
2.5.4?Bilder auswählen 100
2.6?Zusammenfassung 102
3?Praxis-Workshop: Basisinhalte erstellen 104
3.1?Profilbilder und Miniaturbilder konfigurieren 104
3.1.1?Ein Profilbild einstellen 104
3.1.2?Das Miniaturbild festlegen 106
3.2?Mit Fotos und Alben arbeiten 108
3.2.1?Fotos hochladen 108
3.2.2?Fotos löschen und bearbeiten 112
3.2.3?Alben löschen und Grundeinstellungen bearbeiten 113
3.2.4?Mehrere Fotos aus einem Album bearbeiten 115
3.3?Beiträge verfassen 117
3.3.1?Einfache Textmeldungen verfassen 117
3.3.2?Ein Foto posten 118
3.3.3?Einen Link mitteilen 120
3.3.4?Ein Video posten 121
3.3.5?Eine Frage stellen 125
3.3.6?Das Publikum für Beiträge auswählen 128
3.4?Seitenreiter und Anwendungen konfigurieren 129
3.4.1?Sichtbarkeit von Reitern festlegen 129
3.4.2?Reihenfolge von Reitern festlegen 130
3.4.3?Berechtigungen von Anwendungen zum Posten auf der Pinnwand steuern 132
3.5?Zusammenfassung 133
4?Das Controlling sichern 134
4.1?Das Facebook-Analysetool 136
4.1.1?Reichweite 138
4.1.2?Engagement 143
4.1.3?Aktivitäten und Traffic 146
4.1.4?Gefällt mir-Angaben/Fans 149
4.1.5?Demografische Daten 151
4.1.6?Add-ons und Plug-ins 153
4.2?Zusammenfassung 154
5?Facebook II – Seiten erweitern 156
5.1?Unterseiten nutzen 156
5.1.1?Veranstaltungen richtig einsetzen 159
5.1.2?Durch eine Landing-Page begrüßen 162
5.1.3?Für Promotion sorgen 164
5.2?Seiten mit Leben füllen 166
5.2.1?Notizen als Rubrik für Aktionen 168
5.2.2?Statusmeldungen durch Places 170
5.3?Andere Seiteninhalte einbeziehen 171
5.3.1?Benachrichtigungen über Gruppen senden 172
5.3.2?Einladungen über die Profil-Seite versenden 174
5.4?Zusammenfassung 176
6?Praxis-Workshop: Erweiterte Inhalte erstellen 178
6.1?Individuelle Seitenreiter erstellen 178
6.1.1?Eine Anwendung für iFrames finden und installieren 179
6.1.2?Inhalte für einen Seitenreiter erstellen 182
6.1.3?Seitenreiter verwalten und Grundeinstellungen vornehmen 188
6.1.4?Weitere Seitenreiter hinzufügen 189
6.2?Gruppen und Veranstaltungen erstellen 190
6.2.1?Eine eigene Gruppe gründen 190
6.2.2?Eine Veranstaltung erstellen 194
6.3?Zusammenfassung 198
7?Werbung auf Facebook schalten 200
7.1?Eine Anzeige erstellen 201
7.1.1?Text 203
7.1.2?Bild 204
7.2?Anzeigenschaltungen planen 205
7.2.1?Targeting 206
7.2.2?Verbindungen 209
7.2.3?Budget und Zeitplan 211
7.2.4?Gebote 213
7.3?Werbeanzeige überprüfen 213
7.4?Anzeigen-Controlling 216
7.5?Zusammenfassung 219
8?Facebook III – das High-End 220
8.1?Inhalte der Seite extern einbinden 221
8.1.1?Social Plug-ins 222
8.1.2?Der f-Seiten-Link 225
8.1.3?Seitenmeldungen auf Twitter anzeigen 226
8.1.4?Social Plug-ins als Code erstellen 230
8.2?Der Seite Applikationen hinzufügen 233
8.2.1?Tweets auf der Seite ausgeben 234
8.2.2?Frei entwickelte Anwendungen 238
8.3?Zusammenfassung 239
9?Die Facebook-Seiten der vorgestellten Unternehmen 240
9.1?Jan Tittel | IT-Beratung 241
9.2?natura2.0 244
9.3?ID Werbung GmbH (ID-Werbung PLUS) 250
9.4?THG | Medienberatung 253
Anhang A: So schützen Sie Ihre Seite 258
Anhang B: So nutzen Sie Facebook von unterwegs 262
Anhang C: So verbinden Sie Facebook und Twitter miteinander 268
Bei Twitter anmelden 268
Twitter mit Facebook verbinden 269
Facebook mit Twitter verbinden 273
Verbindung von Facebook auf Twitter testen 276
Verbindung von Twitter auf Facebook testen 277
Index 280

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 3.5.2012
• Zusatzinfo: Komplett in Farbe
• Verlagsort: München
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Mathematik / Informatik ► Informatik ► Web / Internet
• Schlagworte: Facebook • Online-Marketing • Präsentieren • Social Media • Vermarkten
• ISBN-10: 3-446-43126-8 / 3446431268
• ISBN-13: 978-3-446-43126-3 / 9783446431263